Ever quoi ? Le webmarketing c’est avant tout une affaire de mots et il n’est pas toujours évident de comprendre le vocabulaire et le jargon du web. En effet, c’est une discipline en perpétuelle évolution. Qui dit nouvelle technique et nouveau concept dit nouvelle expression, très souvent anglophone.

Après avoir rédigé des articles sur l’inbound marketing, le SXO, le social selling, le lead generation, le customer centric… aujourd’hui on vous parle d’Evergreen content ! Vous êtes en train de vous demander pourquoi encore un mot compliqué n’est- ce pas ? Ne vous inquiétiez pas, après la lecture de cet article vous serez conquis !

Evergreen Content = Tomorrow Never Dies, autrement dit, l’Evergreen content est un contenu qui ne meurt jamais !

EVER GREEN CONTENT, KESAKO ?

Si l’on traduit l’Evergreen mot-à-mot, ça donne : contenu toujours vert. On vous l’accorde, ce n’est pas la meilleure définition. D’après définition-marketing, l’expression anglaise Evergreen content désigne un contenu impérissable, indémodable, c’est à dire un contenu dont le rôle et l’efficacité en termes d’inbound marketing et de content marketing va se maintenir dans le temps.

Expression souvent utilisé à tort et à travers, l’Evergreen content est bel et bien un concept marketing qui, complémentaire avec l’inbound marketing permet de bâtir une audience sur le long terme et générer des leads.

TOUT BENEF’  

Content is still King ! L’Evergreen content fait partie intégrante d’une stratégie de contenu, plus particulièrement dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing. En effet, qu’il s’agisse de livre blanc, article pédagogique, lexique, webinar ou encore e-books, la production de contenu durable est une priorité pour développer votre visibilité. Ce concept a d’ailleurs un double intérêt : pour l’internaute et pour votre SEO et des enjeux multiples :

  • Augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche
  • Mettre en avant votre expertise
  • Développer votre trafic online
  • Générer des leads

Ce concept est apprécié de Google car il s’agit de contenu permettant d’apporter des réponses qui sont et seront toujours actuelles dans 2, 3 ou 5 ans. Ces contenus « immortels » sont de puissants leviers d’acquisition de trafic et de leads.

LA DIFF’

Comme précédemment expliqué un contenu Evergreen peut-être partagé et réutilisé sur une durée quasi indéterminée dans le temps. C’est un contenu qui sera toujours actuel. La principale particularité de cette approche réside dans la date de publication (que l’on aperçoit sur les moteurs de recherches) qui n’est pas visible pour ce type de contenus. En effet, cette fameuse date peut influencer les comportements de l’internaute, si la date n’est pas récente, l’internaute pensera que le contenu est obsolète.

Dans un second temps, dans le cadre d’une stratégie de content marketing deux types de contenus sont recommandés : Le contenu traitant de l’actualité (chiffres clés, CP, tendances, évènement…) et le contenu Evergreen (concept, conseils, définition…), la combinaison de ces deux types de contenus assurera un trafic durable sur votre site/blog et permettra d’améliorer votre ROI. Mais, la décision vous appartient de trouver le juste équilibre pour répondre aux attentes de vos personas.

De plus, il s’agit de contenu pédagogique, de contenu didactique destiné à informer et à éduquer vos lecteurs. En plus d’être intemporel, le contenu evergreen n’est pas périssable, même après sa publication il continuera de générer du trafic et des leads. C’est ce qu’on appelle le « compounding effect » ou « effet cumulatif ».

Enfin, ce type de contenu peut vous servir à « combler les vides » dans le cadre de votre stratégie social media. En manque d’inspiration, pas de nouvelles tendances à expliquer, partager un contenu Evergreen ! Double intérêt également : rester actif sur les réseaux et donner une seconde vie a votre article.

CONCLUSION

Alors conquis ? Finalement c’est juste le mot « Evergreen » qui sonne complexe, infine, le concept est assez simple. Bien que l’Evergreen ait de nombreux avantages, on vous préconise tout de même de créer du contenu non Evergreen.

 

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