Le SEO est une discipline bien établie, connue pour ses leviers classiques : mots-clés, backlinks, balises, maillage interne… Mais en 2025, un nouvel acteur redistribue les cartes : le GEO (Generative Engine Optimization).
Avec l’émergence des IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google, les règles du jeu changent.
Alors, faut-il abandonner le SEO au profit du GEO ? Pas du tout.
Ces deux approches sont complémentaires. Encore faut-il bien les distinguer. C’est ce qu’on vous explique ici.
Le SEO : un focus sur les SERP
Le Search Engine Optimization (SEO) a pour but d’améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche classiques comme Google ou Bing.
Les piliers du SEO :
- Technique : performance, accessibilité, indexabilité
- Contenu : pertinence, richesse sémantique, maillage
- Popularité : backlinks, autorité de domaine
- Expérience utilisateur : temps de chargement, navigation, mobile-first
L’objectif : apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche (SERP), idéalement en position 0 ou 1.
Le GEO : un focus sur les moteurs conversationnels
Le Generative Engine Optimization (GEO) est l’art d’optimiser ses contenus pour les moteurs de recherche génératifs.
Ces moteurs ne proposent pas une liste de liens mais des réponses synthétiques, en langage naturel, dans lesquelles ils citeront ou non vos contenus.
Les moteurs concernés :
- ChatGPT (avec le mode navigation web)
- Perplexity
- Bing Chat
- AI Overviews de Google (anciennement SGE)
- You.com, Andi, etc.
Les piliers du GEO :
- Clarté et structuration du contenu (titres, paragraphes courts, bullet points)
- Crédibilité de la source (contenus experts, à jour, bien référencés)
- Réponses aux intentions de recherche conversationnelles
- Données structurées + formats enrichis (FAQ, guides, glossaires, schemas)
SEO et GEO : une logique complémentaire, pas concurrente
Critère SEO GEO
| Critère | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Cible principale | Google (classique) | Moteurs IA (ChatGPT, Perplexity…) |
| Format attendu | Page complète, riche en contenu | Réponse courte, claire, synthétique |
| Objectif | Être bien positionné dans les SERP | Être cité comme source dans les réponses IA |
| KPIs | Positions, trafic, taux de clics | Mentions, citations, visibilité dans IA |
En résumé : le SEO vous rend visible, le GEO vous rend incontournable.
Pourquoi intégrer le GEO à votre stratégie digitale dès maintenant ?
Les moteurs IA prennent de plus en plus de parts de marché sur la recherche classique
Être absent des réponses générées, c’est laisser vos concurrents parler à votre place
L’intégration du GEO améliore aussi votre SEO : un contenu bien structuré plaît aux deux types de moteurs
C’est une source d’autorité et de crédibilité perçue par l’utilisateur
Conclusion
Le SEO est loin d’être mort. Il reste la base de toute stratégie de visibilité digitale. Mais en 2025, il est temps d’évoluer.
Le GEO complète le SEO en vous ouvrant les portes d’un nouveau territoire : celui des réponses générées, conversationnelles, personnalisées.
Chez Dedi Agency, nous combinons les deux approches pour renforcer durablement la présence digitale de nos clients, sur tous les fronts.
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